Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi media massa terhadap upaya
rebranding yang dilakukan oleh instansi pemerintah, studi kasus BKKBN (Badan
Kependudukan dan Keluarga Berencana Nasional). Metode penelitian yang dipilih adalah studi
kasus dengan jenis dan sifat penelitian kualitatif deskriptif. Durasi penelitian ini 12 bulan,
mulai dari persiapan hingga publikasi. Luaran yang diharapkan berbentuk publikasi ilmiah
yang dapat dijadikan referensi penelitian selanjutnya.