Penelitian ini mengangkat fenomena dan isu-isu kelestarian lingkungan yang menjadi salah satu agenda
pembahasan di forum-forum ilmiah maupun kehidupan sosial sehari-hari, termasuk di dalamnya strategi
para peritel modern dalam menggunakan produk-produk yang terbuat dari bahan-bahan ramah
lingkungan atau dikenal dengan istilah green product. Tahapan berikut yang dilakukan para peritel
modern tersebut adalah melakukan kegiatan advertising dan promotion untuk memasarkan green
product tersebut dengan cara mengimplementasikan strategi green packaging dan green advertising.
Pembuatan green product, green packaging sampai pada proses pemasarannya atau green advertising
termasuk di dalamnya kegiatan green purchasing dan green manufacturing dapat dikatakan sebuah
kegiatan green supply chain initiatives yang secara serempak pernah diinisiasi peritel modern di seluruh
wilayah Indonesia pada semester pertama di tahun 2017 lalu. Penelitian ini bertujuan untuk menguji
secara empiris melalui sebuah permodelan penelitian yang menggunakan persamaan struktural dengan
harapan bahwa green supply chain initiative yang dilakukan oleh para peritel modern secara nasional
memiliki dampak dan pengaruh yang positif terhadap aktivitas reverse logistic yang kemudian diduga
akan meningkatkan minat beli konsumen atau intention to buy para konsumen peritel modern tersebut.
Selain manfaat reverse logistic, para peritel modern akan dianggap telah menciptakan sebuah nilai atau
value eco-friendly retailer yang juga akan meningkatkan competitive advantage peritel modern tersebut.
Tahapan penelitian akan dimulai dengan pelaksanaan focus group discussion dengan peserta konsumen
peritel modern dan praktisi industri peritel, termasuk di dalamnya penyebaran kuesioner terhadap 1.200
responden masyarakat yang menjadi konsumen peritel modern yang tersebar di wilayah Jawa dan Bali.
Data yang terkumpul akan diolah dengan menggunakan metode model persamaan struktural atau
structural equation model. Hasil yang diharapkan akan memberikan gambaran dan deskripsi yang jelas
apakah supply chain initiatives yang dilakukan oleh para peritel modern tersebut memiliki implikasi
pada aktivitas reverse logistic dan minat beli masyarakat terutama terkait dengan campaign dan
sosialisasi peritel modern mengenai keikutsertaan mereka dalam usaha menjaga kelestarian lingkungan
hidup. Target luaran berupa publikasi dalam jurnal ilmiah International Journal of Supply Chain
Management, International Journal of Logistics Management, International Journal of Productivity and
Performannce Management, European Journal of Operation Research dan International Journal of
Project Organization and Management, terindeks Scopus dan Google Scholar. Tingkat Kesiapan
Teknologi kategori 7 (tujuh) berupa paten desain tas belanja green bag dan packaging ramah lingkungan
yang nantinya dapat diproduksi secara massal dengan memanfaatkan komunitaskomunitas bank sampah
sebagai wujud nyata implementasi reverse logistics oleh para peritel modern di wilayah Jawa dan Bali.