Tujuan penelitian ini adalah menguji hubungan antara internal branding terhadap employee brand loyalty, employee brand commitment dan employee brand identijication serta dampaknya terhadap employee brand performance dalam konteks industri hospitality di Jawa Timur. Design/metodologiipendekatan penelitian ini menggunakan 200 orang responden yang akan dikumpulkan melalui survey lapangan dari karyawan berbagai industri hospitality di Jawa Timur. Jawaban dari para responden akan dianalisis menggunakan confirmatory factor analysis dan structural equation modeling. Dari studi ini diharapkan akan ditunjukkan bahwa internal branding mempengaruhi employee brand loyalty, employee brand commitment dan employee brand identification serta pengaruhnya terhadap employee brand performance. Implikasi praktis penelitian ini akan memberikan saran bagi para manajer industri hospitality untuk mengembangkan strategi yang mampu meningkatkan tingkat employee brand performance.