Wanita di Indonesia mengganggap kosmetik sebagai kebutuhan pokok. Beberapa data menunjukan bahwa wanita mencari informasi dalam pembelian kosmetik secara online. Hal ini mendorong munculnya beauty vlogger di Indonesia. Namun demikian tidak banyak pembelian produk dilakukan karena melihat review mereka. Penelitian ini ingin melihat faktor apa yang dapat mendorong pembelian beauty product melalui review di you tube. Penelitian ini menguji 4 hipotesis dengan analisis Structural Equation Model (SEM). Penelitian ini akan dilakukan selama 12 bulan terhadap viewer beauty vlogger.