Kompas Gramedia merupakan sebuah korporasi multi industri yang saat ini menaungi unit
bisnis yang bergerak di berbagai bidang. Diperlukan manajemen merek majemuk (multi-
branding) yang baik untuk mengelola corporate brand dari Kompas Gramedia. Penelitian
evaluasi ini mencoba melihat bagaimana implementasi konsep corporate brand yang
dilakukan oleh Kompas Gramedia, mengingat tidak mudah mengelola corporate brand di mana korporasi tersebut tidak bergerak hanya di satu lini saja.